今年端午节假期，全国各地的旅游市场都很疯狂。中国旅游研究院数据中心数据显示，端午三天全国接待国内游客8910万人次，同比快速增长7.9%，国内旅游收入362亿元，同比快速增长7.3%。丰富多彩的民俗文化活动成为端午节假期的特色和亮点，各地的文化旅游活动非常丰富。

可以说，中国丰富的文化遗产是发展旅游业的宝贵资源。中华民族有着悠久的历史文化和独特的文化遗产，是世界各地的宝贵财富。

然而，优秀传统文化的维护仍然是一个难题。一方面，传统文化源远流长，维护的前提必须充分研究其内涵；另一方面，传统文化中的一些习俗和习惯随着时间的推移而改变，今天也不同了。对于优秀传统文化的维护，首先要让更多的人了解。

如果长期“食在闺房不知不觉”，大概也不会消失，优秀传统文化的中断就是整个民族的损失。旅游是需要更多的人跑到传统文化这边来。以端午节为例，国内很多地方都围绕着端午节转旅游文章。在湖北省宜昌市秭归县举办的“2018屈原故里端午节”出售了祭拜、诗词、赛龙舟、美食、风俗等主题的系列活动，其中有大量中外游客参加，感受到了强烈的中国传统礼仪文化感。

此外，福建、广西、河南、四川、澳门等地竞相举办龙舟赛和非物质文化遗产表演，让市民和游客大饱眼福。中国民间端午节在河南省永城市芒砀山举行。穿汉服、包粽子、跳钟馗、放箭投毒、淋雄黄酒等活动把端午节的气氛推向了高潮。

旅游业正在为优秀传统文化和现代之间的对话搭建桥梁；旅游业正在搭建一个平台，让传统文化走出人们的生活。在传统文化的维护中，我们不能总是闭门造车，而是开门迎客。

当然，优秀传统文化的维护形式不能拘泥于老规矩，还因为内向而与时俱进。旅游业在一定程度上需要丰富传统文化的维护形式。随着大数据、物联网、VR、区块链等现代科技的不断进步，游客的市场需求比以前更容易了解。

在了解人们市场需求的基础上，整合传统文化的核心，大力开发更符合游客市场需求的文化表演和产品。这样，传统文化在旅游业中被更好的人所认识、排斥和青睐。我们还是说旅游定舞台，文化唱戏。

但现实中旅游和文化在同一个舞台唱歌剧的次数更多。旅游对文化来说，仍然只是载体和内容的关系，它们相互交融，融为一体，不自觉地走出人们的内心。

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